做競(jìng)價(jià)的都知道，賬戶結(jié)構(gòu)、著陸頁和數(shù)據(jù)分析被視為關(guān)鍵三大支柱。細(xì)致的管理與深入分析將直接影響轉(zhuǎn)化成效，其重要性不言而喻。今天，我們專注于賬戶結(jié)構(gòu)的深入探討。

經(jīng)驗(yàn)豐富的SEM專家堅(jiān)信，良好的賬戶結(jié)構(gòu)是成功的一半。但“良好”并非指隨意構(gòu)建計(jì)劃和單元，或是隨意堆砌關(guān)鍵詞。相反，一個(gè)出色的賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)具備科學(xué)性、合理性和靈活性。

一、通過賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行精確效果評(píng)估

對(duì)不同推廣計(jì)劃（例如不同產(chǎn)品線、階段性營(yíng)銷活動(dòng)）和推廣單元（如產(chǎn)品詞、類別詞、地域詞）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估，以制定后續(xù)優(yōu)化策略。

例如，假設(shè)您是一家裝修公司，正在進(jìn)行為期一個(gè)月的促銷活動(dòng)，您可以單獨(dú)設(shè)立“促銷活動(dòng)”推廣計(jì)劃，以便于區(qū)分日常推廣并準(zhǔn)確評(píng)估此次活動(dòng)效果。活動(dòng)結(jié)束后，您還可以暫停該計(jì)劃，為未來的推廣活動(dòng)留出空間。

二、基于賬戶結(jié)構(gòu)制定精細(xì)化推廣方案

從推廣目標(biāo)出發(fā)，為不同的目標(biāo)建立獨(dú)立的推廣計(jì)劃。

以家裝行業(yè)為例，通過分析用戶搜索關(guān)鍵詞，判斷用戶所處的認(rèn)知階段。對(duì)于搜索“家裝”的用戶，他們處于興趣階段，此時(shí)目的不夠明確，因此可采取小力度投放。對(duì)于搜索“裝修公司哪家好”的用戶，他們處于決策階段，需要比較商家信譽(yù)、品牌、產(chǎn)品功能和費(fèi)用，因此可以適當(dāng)增加投放力度。而對(duì)于搜索“超凡裝飾最新套餐價(jià)格”的用戶，他們處于購(gòu)買階段，已經(jīng)完成了比較，是高轉(zhuǎn)化人群，因此應(yīng)加大投放力度。

三、通過賬戶結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)靈活推廣管理

針對(duì)不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置特定的推廣地域。

以“代繳社?！毙袠I(yè)為例，通過百度指數(shù)分析不同地域的代繳社保關(guān)鍵詞搜索量，發(fā)現(xiàn)地域+社保的搜索量較大。因此，在構(gòu)建賬戶時(shí)，可以考慮按地域構(gòu)建，不同城市競(jìng)爭(zhēng)程度不同，便于我們對(duì)重點(diǎn)地域進(jìn)行排名調(diào)整。同時(shí)，通過百度指數(shù)的需求圖譜分析，指數(shù)越高的地域越需要重點(diǎn)投放。

賬戶結(jié)構(gòu)的重要性顯而易見。通過以上三點(diǎn)，我們可以看出，前期優(yōu)秀的賬戶結(jié)構(gòu)對(duì)于后期的SEM推廣策略、推廣計(jì)劃和單元等素材的管理都會(huì)帶來極大的便利。因此，在前期構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)時(shí)，一定要深思熟慮，因?yàn)槟サ恫徽`砍柴工。